El marketing y la publicidad son dos ramas básicas en el sector y manejo de las comunicaciones de una marca o producto. Sin embargo, para muchos aún generan confusión al momento de diferenciarlas. ¿Quién no ha escuchado alguna vez decir que el marketing y la publicidad son lo mismo?
Tener claro los conceptos de cada uno es clave para el éxito de una empresa, ya que se podrán emplear las herramientas y estrategias necesarias para cada objetivo y/o campaña que se desee realizar.
Desde Sakkana Comunicaciones, agencia de comunicaciones en Perú, te mostramos las principales diferencias entre el marketing y publicidad, y así puedas elaborar planes exitosos y con una estrategia diferenciada para tu organización.
Marketing
Se encarga de estudiar el comportamiento del consumidor y analizar los diferentes mercados. Busca atraer, captar, retener y fidelizar a los clientes, con la finalidad de aumentar sus ventas. Además, abarca diversas estrategias como el marketing de contenidos, marketing de influencers, marketing tradicional, entre otros.
Principales tipos de Marketing
Marketing digital: Se lleva a cabo mediante campañas en social ads y publicidad en medios digitales, entre otros.
Marketing directo: Estrategia de comunicación directa y bidireccional, a través de mailings, folletos, newsletters, anuncios en redes sociales, etc.
Retargeting: Esta es una herramienta que busca recordar al público, que ya ha interactuado de forma digital con la marca pero que no son clientes, que esta sigue ahí para ofrecerle una solución u oferta en la que probablemente esté interesado.
Marketing de contenidos: Se centra en crear contenido de valor para captar la atención de los usuarios como artículos, videos, podcast, blogs, infografías, etc.
Publicidad
Es una herramienta del marketing que busca, a través de diferentes canales de comunicación pagados, dar a conocer un producto o servicio, además de los beneficios que ofrece con el fin de incrementar el consumo. Adicionalmente, tiene como finalidad posicionar o reposicionar una marca dentro de la mente del consumidor.
Principales tipos de Publicidad
Publicidad tradicional: Son anuncios de la marca en vallas publicitarias, anuncios radiales, en medios de comunicación impresos (publirreportajes), televisión u otros.
Publicidad digital: Usualmente adapta los contenidos que publican las marcas como publicidad tradicional o publicidad ATL a los formatos que exigen los canales digitales.
Social Ads: Campañas en redes sociales como Facebook, Instagram, Youtube, Tiktok, etc.
SEM: Este tipo de publicidad se basa en la publicación de anuncios en el buscador de Google, en función a palabras claves.
Por Brenda Bernal Fernández
Fuente de apoyo: https://www.cyberclick.es/
Ambas disciplinas son parte fundamental en una estrategia de comunicación ¿Necesitas saber más? Desde Sakkana Comunicaciones, agencia especializada en marketing, estamos siempre dispuestos a ayudarte. Contáctanos.