Existen diferentes corrientes respecto a los conceptos de relaciones públicas y marketing. Algunos consideran que son ramas diferentes, otros que son parte fundamental de las estrategias que se encuentran dentro del marketing.
Sea cual sea el caso, ambas tienen objetivos similares con el fin de hacer reconocida la empresa en su rubro y generar, sea a corto o largo plazo, el posicionamiento del negocio en su público objetivo. Sin embargo, es común que estas áreas trabajen aisladas y sin comunicación.
Para una campaña o estrategia exitosa, es importante que todas las áreas vinculadas a la promoción, comunicación y publicidad de la marca trabajen en sinergia. Es decir, alineadas con un mismo objetivo de comunicación.
En Sakkana Comunicaciones, agencia de comunicación y relaciones públicas en Perú, te contamos 4 motivos por el que las relaciones públicas y el marketing deben trabajar en conjunto para lograr resultados eficientes.
- Las relaciones públicas buscan construir la reputación de marca a largo plazo y el marketing tiene acciones de corto plazo. Es por ello que el trabajo de estas áreas en conjunto, bajo las mismas ideas y objetivos, puede potenciar el alcance de la iniciativa.
- En la era digital todas las áreas de comunicación deben trabajar como un engranaje. mientras marketing gestiona la grabación de un comercial de determinada campaña, relaciones públicas puede buscar a la imagen o influencers targets que quieran apoyar la difusión de este contenido.
- Son el complemento perfecto del presupuesto. Las acciones de marketing tienen costo publicitario o pauta, haciendo de las relaciones públicas su gran aliada. Gran parte de esta rama se basa en relaciones y acciones en medios de comunicación sin un pago. Mientras el marketing publica anuncios en medios de comunicación de tono comercial o publicitario, las relaciones públicas llegan a estos con un mensaje más sutil. Mediante entrevistas a voceros de la compañía, se difunde contenido noticioso para elevar reputación.
- Ambas buscan diferenciar y destacar la marca de sus competidores frente al cliente. Es por esto que la co-creación y definición de mensajes para los distintos públicos de la marca entre estas áreas permitirán el desarrollo de conceptos y campañas potentes y eficientes para los objetivos de la organización.
Por Adriana Necochea Bernal
Desde Sakkana Comunicaciones, agencia de comunicaciones y relaciones públicas en Perú, contamos con especialistas que podrán ayudarte a posicionar la imagen de tu marca y tener ventajas ante tus competidores, a través de campañas exitosas de marketing y relaciones públicas. Contáctanos para brindarte mayor información.