Durante la pandemia muchas marcas han implementado nuevas tendencias en su estrategia de comunicación y marketing, para captar la atención de los usuarios y así poder conseguir mayor posicionamiento y notoriedad. Es así que, muchas marcas están haciendo uso del marketing de influencers como parte de las acciones de sus campañas, apuntando a una gran repercusión y de ser posible, convertirse en viral.
El trabajo con influencers permite desarrollar gran variedad de contenido, formatos y plataformas de redes sociales como YouTube, Instagram, Twitter y Facebook. Además, muchas marcas ya han logrado importantes resultados, entre ellas Adidas, que según su director global de comunicaciones señala que el 70% del engagement de las marcas proviene del trabajo que se hace con los influencers.
Desde Sakkana Comunicaciones te compartimos 4 campañas exitosas que utilizaron el marketing de influencers en sus campañas.
#NikeDíaDeMuertos
Durante el 2020, la marca Nike lanzó una colección inspirada en la conocida celebración mexicana del “Día de los muertos” en la cual, con la colaboración de diversos influencers del mencionado país, entre los cuales destacó Juanpa Zurita quien cuenta con más de 25 millones de seguidores en Instagram, lograron que a pocas horas de haber puesto a la venta los modelos en la tienda oficial de Nike y en los diferentes puntos de venta, se agotaran. El éxito de la campaña #NikeDiaDeMuertos tuvo tres potenciales pilares de éxito: la alianza con influencers target, la mundialmente reconocida tradición mexicana y el gran valor y reputación de la marca Nike.
#Tokio2021
En 2021, con motivo de los Juegos Olímpicos en Londres, Coca-Cola lanzó una campaña en Colombia para la que pidió la colaboración de 20 influencers del país. La campaña se llevó a cabo con un concurso que tendría como premio viajar a ver los juegos. Para participar se solicitaba al público subir un video a YouTube contando por qué querían ir a los Juegos Olímpicos acompañados de una frase que recordara a la marca y a los juegos. La estrategia de comunicación se apoyó en diversos influencers quienes a través de sus redes sociales invitaron a las personas a ser parte del concurso, consiguiendo más de 1000 participantes, quienes subieron sus videos, logrando que el canal obtuviera más de 350,000 vistas.
#SinReglamentoNoHayLey
Durante el 2021, Sakkana Comunicaciones, a través del trabajo con influencers y marketing digital, ayudó a poner en la agenda del Estado la promulgación de la Ley Nacional de Cáncer y que, además, diversas peticiones de asociaciones de pacientes oncológicos en Perú fueran consideradas dentro de esta. La meta se logró y las peticiones fueron incluidas en el dictamen, objetivo al cual se sumaron diferentes influencers peruanos mediante sus redes sociales como Mónica Sánchez, Leslie Stewart, Mario Irivarren, Nicole Faverón, entre otros, con el hashtag #SinReglamentoNoHayLey.
#GameFace
Luego de que la plataforma Twitch creara la categoría de Belleza y Arte Corporal, Benefit Cosmetics identificó una nueva oportunidad de conectar con clientes potenciales. Así, a finales de 2020, la marca lanzó Game Face, una campaña de influencers en la mencionada plataforma dirigida a las jugadoras, bajo el lema “Reveal your Game Face with Benefit” o “Revela tu cara de juego con Benefit”. Para esto la marca de cosméticos se alió con más de 20 jugadoras en el mundo para transmitir contenido en vivo en su canal de Twitch durante una semana. Así Benefit Cosmetics logró consolidarse como el canal de referencia que combina videojuegos y belleza en Twitch. Asimismo, sumó más de 5,000 horas de streaming vistas y 3,000 espectadores tan solo en una semana.
El marketing de influencers va más allá de un determinado sector o tamaño de empresa, ten en cuenta que además de influencers y mega influencers, existen influencers nano y micro para grupos y negocios más nicho. ¿Tienes una campaña y quisieras sumar alcance mediante el marketing de influencers? Contáctate con nosotros y agendemos una reunión.