Una campaña de marketing digital es una de las mejores formas de alcanzar a clientes potenciales. Se trata de una estrategia online que tiene como objetivo promocionar un producto o servicio, incrementando el tráfico hacia una web determinada y las conversiones o leads en la misma (ventas, registro en base de datos, etc).
Crear una estrategia efectiva que logre convertir usuarios de internet y redes sociales en clientes es una tarea desafiante. Por ello, nunca está demás observar a marcas exitosas y analizar aquello que las diferencia de sus competidores en el ámbito digital. A continuación, desde Sakkana Comunicaciones, agencia de comunicaciones en Perú, compartimos las 04 mejores campañas de marketing digital que pueden inspirarte.
Cervecería crea conciencia sobre riesgos de manejar alcoholizado
En Brasil cada hora dos personas pierden la vida debido a un accidente de tránsito vinculado al consumo de alcohol. Por ello, la cervecería Brewdog decidió aliarse con el aplicativo Waze para, durante los 15 días del Carnaval y lanzar la campaña #ThrowbackCrash. Se mapeó 50 accidentes fatales que ocurrieron en años anteriores para reportarlos a los conductores que transitaban cerca a la zona. Los involucrados al clickear en el incidente podían ver la cobertura real en medios sobre el accidente junto al mensaje “No dejes que pase de nuevo. No manejes si tomas”. Esta original forma de alertar sobre los riesgos de beber y conducir recibió una gran cobertura mediática por ser una novedosa forma de llamar la atención del público.
Video: https://www.youtube.com/watch?v=vUxmwTj__y0
Imágenes de la campaña: https://www.branding.news/2019/05/02/brewdog-hacks-waze-to-alert-about-risks-of-drunk-driving/
Local de comida rápida premia a sus clientes por quemar anuncios de su competencia
Burger King les permitió a sus clientes en Brasil acceder a una hamburguesa gratis por quemar “virtualmente” cualquier publicidad de su competencia. Mediante el aplicativo de Burger King, usando realidad aumentada, era posible incendiar los carteles de otros locales de comida rápida y ganarse un cupón válido por una hamburguesa gratis en el Burger King más cercano. Además, el cupón obligaba a realizar el pedido y elegir el lugar de recojo mediante el aplicativo por lo que era una forma de mostrar las bondades de este nuevo canal de atención que les ahorraba las colas. La campaña significó la entrega de más de 500 mil hamburguesas y fue muy comentada en medios especializados y por los usuarios que no podían perderse una Whooper gratis.
Video: https://www.youtube.com/watch?v=PGByvh25uE0
La despedida del automóvil más conocido del mundo
Luego de 70 años en producción, Volkswagen decidió despedirse de su vehículo más famoso: “El escarabajo” (The beetle). A través de un video animado de 90 segundos titulado “The Last Mile” (la última milla) mostró el valor que tuvo el escarabajo en la vida de sus propietarios y cómo ambos envejecieron juntos. El corto lleva la canción “Let it Be” de los Beatles y también muestra a famosos como Andy Warhol y Kevin Bacon despidiéndose del histórico carro.
El objetivo de la campaña no era aumentar las ventas del escarabajo en el tramo final de su fabricación, sino mostrar respeto a la conexión emocional que la gente tiene con el carro. La campaña se enfocó en resaltar el impacto que el escarabajo tuvo en la sociedad y por eso usando el hashtag #TheLastMile pidieron que compartan sus recuerdos más preciados con el vehículo. La campaña resonó en medios tradicionales y redes sociales puesto que para muchas personas alrededor del mundo el escarabajo fue su primer auto.
Video: https://www.youtube.com/watch?v=uKuYXNLGlOc&t=90s
Una marca de higiene que lucha contra los estándares de belleza irreales
Para denunciar los riesgos que suponen las redes sociales para la autoestima de las niñas, Dove lanzó la campaña “Reverse Selfie” (selfie inverso). Trata de una menor de edad quien retoca con filtros cada parte de su rostro con el fin de obtener una fotografía impecable. (desde su punto de vista)
La campaña busca luchar contra la presión de buscar el selfie perfecto por lo que insta a tener la #SelfieTalk (conversación sobre el selfie) y para esto incluso ofrece un kit de ayuda para padres y maestros, el mismo que puede ser descargado desde la web de la iniciativa : https://www.dove.com/us/es/stories/campaigns/theselfietalk.html
Video: https://www.youtube.com/watch?v=xOpoBruyCWc
Como podemos notar, todas las campañas anteriores tienen en común que tratan de entregar algo de valor de una forma novedosa que obligue a su comunidad a hablar del tema. Es claro que el objetivo es buscar una respuesta emocional en sus clientes. Actualmente los usuarios valoran cuando una marca o negocio asume una postura frente a un tema de interés social y lo defiende.
Por José Manuel Gamarra Zanatta.
Para realizar las mejores campañas de marketing digital es recomendable contar con la asesoría de una Agencia de Comunicaciones que ofrezca este servicio, para que juntos puedan investigar y descubrir aquellos temas que son importantes para tus posibles clientes y en base a estos desarrollar acciones que conviertan a tu negocio en un aliado y no solo un proveedor de productos o servicios. ¿Quieres ayuda? Contáctanos aquí.