Muchas empresas invierten en publicidad digital sin antes haber desarrollado una estrategia de marketing enfocada a sus objetivos tanto de corto como de largo plazo. Sin embargo, esto es necesario para obtener resultados exitosos. En ese sentido, para elaborar un plan de marketing digital eficiente es necesario analizar la situación de la empresa, del sector y de nuestra competencia. Esto te facilitará encontrar el camino a seguir en base a tácticas y acciones.
Desde Sakkana Comunicaciones, te recomendamos tener presente que el plan de marketing digital es parte y debe estar alineado al plan de marketing general de tu empresa. Por ello, te compartimos 5 pasos para crear un plan de marketing digital para tu empresa.
Realiza un análisis interno y externo
Hacer un diagnóstico de la situación actual de la empresa, te ayudará a identificar tus fortalezas y debilidades, y así realizar mejoras en la estrategia digital. Asimismo, es importante que investigues el mercado y el sector donde se desarrolla tu empresa. Lo primero es que identifiques tu público objetivo y definas tu buyer persona o tu cliente ideal en base a sus interes, demografía, gustos, comportamiento, etc. Recuerda también investigar tu competencia directa.
Define objetivos
Es de vital importancia definir los objetivos smart (específicos, medibles, alcanzables, relevantes y temportales) a conseguir en un tiempo específico, el cual se recomienda sea de mínimo entre 6 a 12 meses. Cabe resaltar que dichos objetivos dependerán de la situación de la empresa y los recursos económicos que designe.
Desarrolla las estrategias
Las estrategias siempre van a depender de los objetivos. Estas estrategias pueden ser de produco, comunicación, ventas, distribución, etc. En base a estas define entre 4 a 5 acciones.
Por ejemplo, para mejorar el posicionamiento SEO de tu empresa, una estrategia será crear un blog corporativo en tu página web donde publiques artículos en tendencia, utilitarios, entre otros.
Plan de acciones
Para realizar un plan de acciones que te permita alcanzar los objetivos smart debes tener en cuenta el por qué, el medio o canal en donde desarrollarás las estrategias, a quiénes quieres llegar, qué deseas comunicar, dónde, cómo y cuándo.
Mide y optimiza
El último paso consiste en medir el ROI (retorno de inversión). Para ello, debes realizar informes mensuales con los resultados obtenidos de cada estrategia y verificar el correcto avance hacia tus objetivos. El logro de tus objetivos a corto plazo serán los indicadores que estás yendo por buen camino, ten en cuenta que en caso no los estés logrando deberás evaluar tus acciones y estrategias para hacer un replanteamiento de estas.
Por Brenda Bernal Fernández.
En Sakkana Comunicaciones, especialistas en marketing, te ayudamos a crear un plan de marketing digital y elaborar una estrategia efectiva y así mejorar la visibilidad y posicionamiento de tu marca. No dudes en contactarnos.