A raíz de la crisis sanitaria por Covid- 19, las marcas han tenido que reinventarse y elaborar estrategias innovadoras para adaptarse a los nuevos perfiles de sus consumidores, dejando como resultados interesantes posicionamientos de grandes marcas durante el 2021.
Un buen posicionamiento de marca permite que esta sea reconocida sin necesidad de mencionar su nombre. Desde Sakkana Comunicaciones, agencia de comunicaciones en Perú, resaltamos la importancia de definir una estrategia realmente diferenciada a la competencia y aprovechar el marketing emocional. Asimismo, elaboramos una lista de 4 ejemplos de posicionamientos de marcas durante el 2021.
1. Starbucks | Welcome Back
Starbucks fue una de las marcas que logró sacarle provecho a la vuelta a la presencialidad, lanzando su propia aplicación móvil para que los consumidores puedan acudir a los locales de Starbucks con bajo grado de contacto para que puedan sentirse seguros. La aplicación permite buscar locales cercanos, pedir y pagar sus cafés.
La campaña va acorde a la esencia de la marca, en la cual se aprecia no solo el café sino todo el contexto en el que se toma. En ese sentido “welcome Back” es considerada una de las mejores campañas en posicionamiento de marca durante el 2021, sobre todo porque el mensaje detrás de la campaña es que el cliente puede confiar en ellos y sentirse seguro en cada momento.
2. Coca Cola | Open Like Never Before
Coca Cola presenta un enfoque diferente al de la nueva normalidad, donde habla sobre todo lo que hoy podemos ser conscientes gracias a haber atravesado una situación tan difícil como la pandemia. Open Like Never Before plantea justamente una actitud de “volver la normalidad más dispuesto que nunca”.
La campaña resalta puntos cotidianos de la vida muy fáciles de apreciar, muchos de los cuales podrán volverse a dar junto con la nueva normalidad. Cabe mencionar que la campaña también busca sensibilizar a la población sobre la necesidad de mantener las medidas que garanticen la salud general.
3. Adidas | Ready for Sports
Adidas es otra de las empresas que ha tenido mejor posicionamiento de marca en el 2021. Analizando profundamente a sus clientes, Adidas encontró el insight de que los deportistas en general estaban a la espera y preparándose para cuando se reactivaran las diferentes disciplinas deportivas. Es así que, con un tono nostálgico, la marca presenta imágenes de cuando los entrenamientos regresen a su ritmo habitual.
La campaña ‘Ready For Sports’, más allá de si eres runner, surfer, bailarina o alguien que ama ir a alentar al equipo de sus amores, nos invita a todos a estar listos para al deporte volver cuando llegue el momento.
Apple | Working-From-Home Tging
El mensaje detrás de todos sus anuncios antiguos era hacer que la gente usase productos de Apple para trabajar. Pero con la llegada de la pandemia la gente empezó a trabajar desde casa y Apple supo adelantarse a sus competidores para ensalzar el teletrabajo.
Lo hizo creando la campaña Working-From-Home Tging que enseña de una forma cómica los problemas que tiene el trabajar desde casa. Una buena forma de conectar con la gente y hacer que la gente se acuerde de la marca.
Por Ivonne Trujillo.
Desde Sakkana Comunicaciones, agencia de comunicaciónes en Perú, contamos con especialistas en comunicaciones, quienes podrán ayudarte a posicionar la imagen de tu marca y tener ventajas ante tus competidores. Contáctanos para brindarte mayor información.