La digitalización ha ampliado el espectro de medios de comunicación considerados, tradicionalmente, por empresas como televisión, radio y diarios. Sin embargo, esos días quedaron atrás, y la industria de las relaciones públicas también cambió drásticamente. Ahora, existe una variedad de herramientas y estrategias que están disponibles para lograr amplificar la cobertura de medios para empresas. Conoce más.
1. Investigación y estudio
Es necesario realizar una investigación exhaustiva sobre el tema que planeas compartir con tu público objetivo. Contar con análisis de especialistas, estadísticas y demás data será importante para respaldar la idea principal de la historia. Hacer un benchmark o estudiar el panorama competitivo te ayudará a saber qué historias han compartido otras marcas y cómo darle una luz diferente a tu historia para que se destaque del resto.
2. Conoce tu audiencia
Una buena historia nos ayudará a atraer la atención de la audiencia. Sin embargo, debemos consultar si la marca conoce a su público objetivo para poder crear un storytelling que conecte más con la audiencia. La mejor manera de hacer esto es tener una gran idea de lo que el público objetivo necesita, quiere y está interesado. El conocimiento de los públicos de las empresas permitirá definir un cronograma de temas de valor para tus lectores.
3. Crea una historia de interés periodístico
Finalmente, el mayor secreto para lograr cobertura de los medios de comunicación es hacer algo de interés periodístico, es decir, acciones o activaciones fuera de lo común, lanzamientos de innovaciones o brindarles información de alta relevancia. Recuerda que el objetivo de los medios de comunicación es mantener e incrementar su audiencia.
¿Por qué es importante la cobertura de los medios?
Para lograr aparecer en los medios es necesario crear una relación entre las marcas y los periodistas, las cuales deben estar basadas en información de calidad que brinde la empresa tanto de la marca como del sector en el que se desenvuelven. Entre los principales beneficios para las organizaciones está la credibilidad de la información, la masificación de la misma y el ahorro de lo que significaría el espacio de cobertura de los medios.
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